一直以来，马文化就是云南省迪庆藏族自治州传统文化的重要组成部分。从过往马背上的生活到如今的马上竞技、马上表演等等，马文化始终贯穿迪庆藏民的生活中，成为旅游胜地香格里拉民族特色文化中一抹亮丽的色彩。

2009年成立的香格里拉呀啦嗦民间马术俱乐部，是迪庆州首家以马文化传播为主题的公司，主要从事民间马术表演、马文化传承保护与开发、相关旅游产品开发等项目。作为云南省文物保护单位、迪庆州非物质文化传承保护基地，公司依托马术队的竞技与表演，结合马帮、马上用品等，大力传承弘扬迪庆马文化。

该公司旗下的香格里拉呀啦嗦民间马术部落，位于香格里拉市建塘镇红坡村，是当地特色鲜明的热门旅游景区。马术部落拥有50OO多平米的现代化训练场，标准马厩15间，有67匹良种马，涵盖英国纯血马、半血马、温血马和国产马等多个品种，可以够提供赛马、马术表演、马术训练、学员培训、美食餐饮及相关服务。

2016年9月，香格里拉民间马文化博物馆正式开馆。这是云南省迪庆藏族自治州首家以展示藏族马文化为主题的博物馆，也是藏区第一家马文化博物馆。馆内有珍贵马具等200余件（套）藏品，其中的青铜景泰蓝镶宝石鲨鱼皮马具、鎏金牡丹连枝龙纹马具等珍贵藏品，对于研究藏族的历史、文化和生产生活具有重要意义。

目前，由这两个主要景点构成的香格里拉呀啦嗦民间马术演艺文化交流中心已上线云南省旅游发展委员会与腾讯公司联合打造的全域旅游智慧平台——“一部手机游云南”项目游客端的“游云南”APP，游客可直接通过该平台了解景区的基本信息、视频、攻略、玩法等相关信息。